当今世界，年轻人对生活的需求越来越精致，随着全球互联网的日益普及，人们对电子商务、网上购物的需求也越来越大，电子商务已经渗透到我们生活的方方面面。以东南亚为例，其电子商务的市场吸引力被进一步放大，东南亚正在成为跨境电商从业者的必经之地。
供应链的成熟、电商经验的丰富、有政策资源支持，使中国电商在国际上能够挺直腰板，站稳脚跟。但是现在，中国跨境品牌怎么克服“水土不服”仍然让一众卖家叫苦不迭。
现在东南亚的美妆个护品牌Y.O.U彩护在菲律宾、印尼、马来西亚等东南亚国家市场上具有优势，不同细分市场的品牌现状也不同，电商总监Andrew说道，菲律宾的人口众多，从护肤美妆品牌类型上看，竞争不太充分。
但是在印尼，当地市场的细分程度更高，竞争相对充分。传统欧美日韩品牌、当地自主品牌以及中国出口的品牌都有许多卖家。印尼的竞争力更强，随之而来的是市场的复杂程度更高。
马来西亚的基础设施建设相对完善，华人的血统和文化更浓厚，东南亚的区域物流和本国的物流都能实现隔日达。在其他国家和地区根本不可能办到。另外，马来西亚的传播渠道相对更加广泛，渠道包括Instageam、Facebook、TikTok，当地很多华人常常使用小红书。
从本土的角度出发，2021年下半年到现在，Y.O.U彩护在TikTok平台进行品牌宣传、营销节点和线上转化等都开始用TikTok来实现。其他渠道也在一同发力，各个渠道的功能也有所差异。
据2021年中国海关统计，2021年中国的美妆及洗护用品的出口金额达到了48.52亿美元，美妆品牌Y.O.U彩护一骑绝尘般地占据了东南亚市场的半壁江山。
那么，它们是如何做到的呢？答案很简单，它们将TikTok与营销完美结合，采用数字化的供应链系统，将产品在互联网上制造成“爆款”利用平台优质创作者、网红明星等人员推介产品，利用好“明星效应”，能让更多人去相信企业的产品，运用平台的大数据运算，精准了解用户需求，深挖当地社会文化，让东南亚市场的客户能够享受到更好的服务。返回搜狐，查看更多
