12月1日起,酷我音乐听书频道将开启为期一个月的年终狂欢季勾当,凡正在期间挑选奥秘专辑收听打卡的用户,将能收成各类欣喜福利,100%中奖。酷我音乐听书频道进一步加码用户福利,表现其正在长音频赛道深耕的决心和力度。通过长音频这一内容持久连结较好成长形态的酷我音乐,大概能将本人的奇特养成路蹚得更深、更远,创制更多元化的用户利用场景、添加更多变现机遇,以至将其变成本人奇特的护城河。
这些年,履历了版权大和、短视频冲击、反垄断监管等各类互联网大潮后,互联网正在线音乐平台的明面和事不再如往常激烈。但实正的较劲正在水面下一曲暗潮涌动,各家APP都铆脚了劲打制属于本人的特色。
但大部门音乐APP都仍是环绕“音乐”而非“声音”做文章,把精神放正在丰硕音乐类型并构成夺得冠军的音乐品类劣势上。而酷我音乐则以“轻马队”快跑的形式,早早结构长音频范畴,构成现在内容丰硕的新“声态”。
酷我音乐对长音频的注沉由来已久。2017年起头全面升级酷我音乐听书频道,颠末多年耕作,现在曾经构成丰硕的“声态”内容矩阵,资本丝毫不亚于其音乐资本。
现在打开酷我音乐客户端,正在头部菜单栏夺目的“听书”版块里,有声小说、相声曲艺、儿童、音乐文娱、帮眠解压、汗青人文、两脾气感、二次元等细分频道之下,还藏着更丰硕的垂曲品类。仅以有声小说为例,浩繁抢手网文、影视做品、文学名着、动漫等分歧品种的有声书、广播剧,还有备受欢送的都会玄幻、悬疑推理等男频文和言情类、穿越类等女频文的有声版,包罗万象。《斗罗大陆》《法医秦明》等典范影视IP,以及诸多待播影视剧如《三体》,正在酷我音乐听书频道也上线了有声书版本。
APP首页的浩繁入口和丰硕的音频品种,充实表现酷我音乐对长音频营业的注沉和投入,凸显出其环绕用户“听”的需求,打制全“声态”音频平台的决心。年终狂欢季勾当用户可100%中奖,并且时长为期一个月,是正在长音频范畴运营的加码,可谓酷我音乐听书频道对用户鼎力度的回馈,申明酷我音乐正在长音频范畴持久耕作的决心。这也是酷我音乐将长音频整个内容池做大后,精细化运营的初步,是酷我音乐长音频有步调、分阶段塑制新“声态”的具体表现。
为什么酷我音乐早正在2017年就升级听书频道,对长音频全面结构?酷我音乐又是若何正在浩繁音乐APP以及特地的有声书APP里杀出沉围,构成本身奇特劣势的?环节正在于酷我音乐对于正在线音乐市场行业成长趋向、用户心理以及本身所擅长的工具有充实清醒的认知。
2017年,各大正在线音乐平台的版权和曾经暴雨将至。比拟统一阵营的QQ音乐、酷狗音乐,酷我音乐若是也死守“音乐”这一卖点,无疑容易泯然世人;而和外部一些沉社区、讲体验的音乐APP比,则贫乏一点特色,打制有回忆点的奇特劣势迫正在眉睫。
取其正在“音乐”这一红海中争抢无限的耳朵资本,帮用户“杀时间”,不如挖掘用户更多的场景需求(如通勤、家务碎片时间增加学问的需求)帮用户“抢时间”。而彼时学问星球、获得的风靡,也充实验证了用户对“省时间”、“抢时间”的强大需求,但合作远没有音乐范畴白热化,内容的潜力还未完全被挖掘。
通过长音频这一功能更多、场景更丰硕的载体抢占用户更多细分需乞降时间,无疑能帮帮产物实现良性的持续增加。酷我音乐就如许成为了一支纷歧样的“轻马队”,全面整合长音频资本,沉点运营听书频道。
做为用户基数大的音乐APP,酷我音乐成长长音频天然具有用户劣势和场景劣势。而背靠TME集团,酷我音乐和阅文集团进行版权合做也有天然劣势,这让酷我音乐快速丰硕了长音频内容资本,构成奇特的新“声态”。
《斗破苍穹》《斗罗大陆》《周生如故》等浩繁头部IP的版权小说有声内容的引入,就离不开TME集团层面的帮力。这也帮帮酷我音乐以“长音频+IP”的形式撬动流量,吸引了大量IP粉丝及听众。
取此同时,酷我音乐还对峙便宜,出品了不少优良栏目。除了便宜《剑来》《雪中悍刀行》等出名小说的有声广播剧,酷我音乐还便宜电台栏目《拾穗打算》,邀请音乐人分享他们的音乐故事和履历感悟;也取中国青年报联手打制现象级有声节目《楷模阅读》,以青年偶像的楷模力量带动阅读风潮。有声内容范畴涉猎普遍,气概各别,打破了行业中内容同质化的的瓶颈,满脚分歧人群分歧场景的听觉升级需求。
也恰是由于充实阐扬本身的劣势,早早确立成长长视频的计谋,并不断改进打磨产物,酷我音乐长音频才获得行业用户双沉承认,2022年实现50%的渗入率增加。
都说“陪同”是最长情的广告。比拟音乐的感情黏合和共情毗连的属性和感化,长音频多元化的内容,更能实现名副其实的“陪同”。这种陪同是贯穿人生各阶段的长久感情需求,有更大挖掘空间,也更容易正在用户和产物间成立更多信赖毗连,对一款互联网APP而言,增加就有了更大的想象空间。
以酷我音乐长音频现在笼盖的内容品类而言,全春秋段各场景的利用需求根基都能被照应到。抢手IP小说有声书,满脚的是青少年甚至中年粉丝正在开车、走路、做家务、活动等场景解放双手、解放双眼的需求;邀请音乐人做分享的《拾穗打算》,满脚的是乐迷及文艺青年摸索音乐人更深的心里世界的需求;取中国青年报打制的《楷模阅读》,则满脚的是青少年精读的需求;两脾气感频道的《程一电台》、《蕊希电台》、《李银河谈恋爱》等广受欢送的头部节目,满脚用户情感疏导、感情交换甚至成长进修的现实需求;儿童频道的丰硕内容,无疑能充实满脚亲子互动的需求
亲子陪同、小我成长陪同、休闲陪同长音频背后的用户需求愈加丰硕,场景愈加多元化,用户春秋、所处人生阶段等属性条理愈加丰硕,酷我音乐长音频全方位无死角渗入到人们糊口的点点滴滴,可谓实实正在正在的陪同。客岁底起,酷我音乐全体品牌升级,聚焦平台“陪同”属性,放大平台感情价值,此中长音频愈加功不成没。而这随时随地、无处不正在的陪同,无疑能给酷我音乐带来更大的增加和变现空间。
年终狂欢季勾当,是酷我音乐长音频“陪同”理念的一次具体落地,也是更多“陪同”的初步,愿你我都能被这陪同温暖。
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