正在常态化疫情防控中，我国经济社会运行逐渐趋於一般，生產糊口次序加速恢復，应对疫情催生并推动了许多新產业新业态快速发展。以互联网、大数据等技术為支撑，新產业拓展应用场景，深化產品应用﹔传统產业“长”出新业态，企业加快转型。
根据国家统计局对全国5.9万家规模以上文化及相关產业企业调查，一季度，全国规模以上文化及相关產业企业实现营业收入16889亿元，比上年同期下降13.9%﹔文化新业态特征较為明显的16个行业小类实现营业收入5236亿元，增长15.5%。
应对疫情催生并推动的文娱新业态快速发展，呈现出哪些亮点？随着国内疫情防控形势持续向好，若何进一步促进文化消费回补、释放消费潜力？记者进行了採访。
“小孩之前报名的线下辅导培训机构停课了，本来计划去打卡的精品书店、博物馆都关门了。KTV、电影院也没法去，有时候心裡头还实挺痒痒。”家住江西省南昌市西湖区绳金塔附近的居平易近叶楠东说。
岁首年月本是传统消费旺季，但本年受疫情影响，春节假期及2月份消费市场受冲击明显。以电影业為例，近年来，我国春节档电影总票房总体呈现上升趋势，2017年达41.03亿元，2018年达69.24亿元，2019年為68.68亿元。“院线无法推出新品，我们预计2020年一季度电影业损失较大。”中国社会科学评价研究院院长荆林波暗示。
我国消费长期向好趋势没有改变。地方财经大学文化经济研究院院长魏鹏举认為，疫情对消费需求的影响，并不是人们的需求消逝了，而是许多需求被压抑了，之后可能会送来补偿性反弹。
随着国内疫情防控形势持续向好，线下文娱產业復工復產稳步推进，广大群眾的文娱消费热情也正在不断恢復。以电影為例，3月26日，阿裡影业旗下灯塔研究院发布的《2020年中国电影市场復苏策略报告》显示，当前，电影制投、宣发、放映方都正在积极准备復工，电影市场逐渐进入復苏阶段。平台用户数据显示，八成观眾影院观影意愿强烈，近半数用户暗示疫情结束后观影频率会有提拔。2月底，苏寧影城推出“狮来运转”观影套餐之后，通过预售和多元套餐的形式，三天销量超5000套，套票无效期可延长至今岁尾。
各部门、各地区按照有序开放、分区分级等原则，正在做好疫情防控的前提下，不断為老苍生供给更平安的消费產品和消费场所，促进消费回补。5月1日起，北京地区博物馆陆续恢復开放，公眾可预约参观﹔首都图书馆和北京画院美术馆恢復开放，市区两级公共图书馆和美术馆可根据本身条件有序恢復开放。上海市具备开放条件的博物馆、美术馆、公共图书馆、文化馆、社区文化活动核心也正在近日恢復开放。
“疫情期间，人们替代性地通过正在线体例来满脚文娱需求，好比观影观剧、听音乐、玩逛戏、看曲播等。”魏鹏举说，用户规模、点击率、活跃度、内容產量等多个指标都証明，正在线文娱送来爆发式增长，催生了一批新型、升级的文娱消费。
“两个月前，我报名了猿辅导系统班培训。每次考完后，老师会根据试卷给出详细阐发，提出良多建议，提醒你去做哪些题巩固、提拔、熟练。”河北保定初三学生刘奕含说。
“正在线教育的渗透率正在加快。”猿辅导正在线教育副总裁李鑫说，比拟传统教育培训模式，正在线学习展现的优质教育资源、双师陪同式服务、强交互体验及个性化学习体例，赢得了越来越多消费者的认可。
阿裡统计数据显示，“停课不断学”期间，全国14万所学校、290万个班级正在钉钉开课，覆盖1.2亿名学生，350万名教师正在钉钉上当起了从播。
相关机构统计数据显示，2月正在线视频领域头部平台，月均活跃用户数均达到或超过2019年最高点，此中正在多部独播优质内容带动下，爱奇艺APP月活用户达6.06亿，创歷史新高。百度搜刮大数据显示，******节目与话题关注度持续增长。
“面对观剧需求的增长，我们成心识地加强了内容和运营策划，稠密推出从题剧集片单，打通剧、综、影、漫、少儿各品类资源。”优酷COO庄卓然说。
腾讯音乐******集团市场负责人陈默说，全平易近K歌APP、QQ音乐宅家公益课、酷狗音乐少儿音乐课堂、酷我音乐线上公益相声曲播等產品受欢送，音乐与正在线教育、少儿艺术、曲艺的联结让用户体验更丰富。
“云蹦迪”也受逃捧。近日，上海外滩W酒店正在飞猪曲播玩起了蹦迪，引发超8万粉丝正在线“云蹦迪”，此中不乏爷爷奶奶辈的粉丝。
“我正在一款健身类APP上花了399元，购买了14天的‘陪’训课课程，结果还不赖。”上海某高校大四学生小慧说。现在，越来越多人开始“云健身”，小红书上有关健身打卡的内容增加，嗶哩嗶哩上“美丽芭蕾”等健身类视频成為热门。
2月6日起，口碑联合全国近百家当地糊口领域商家，发起“1000小时免费公开课”曲播项目。杭州、上海、成都、沉庆等地上百家健身房与跳舞培训机构参与此中，满脚大量用户宅家体验专业健身教学的需求。
苏寧体育集团常务副总裁王冬说，PP体育通过免费开放赛事版权、推出“正在线健身共享计划”等办法，满脚用户“云运动”需求。
“数字文娱產业异军突起、逆势上扬，数字文旅消费成為新热点和趋势。”魏鹏举认為，“文化+互联网”“文化+电商”进一步发展，电影长期固守的线下优先发行模式被冲破，4K+5G+VR/AR技术与文娱更深度融合，新业态、新模式、新技术带来了新体验。
相对於线上的热火朝天，线下文娱消费还正在逐渐復苏中。“线下文娱產业復工復產取决於疫情节制，必须高度沉视防护工做。”荆林波说，线下文娱產业天然的近距离社交，对防护工做提出进一步要求，如电影院能够探讨分步復工復產，选一部门电影院做试点，实行流量限制管控，奉行“非满座”服务。
政策搀扶少不了。魏鹏举认為，对於文娱场馆、文创园区，可考虑给予房钱补贴和必然的流动性支撑。要通过聘请奖励、税费优惠等政策，稳定文创从业人员的“饭碗”。
文旅部有关负责人介绍，目前正积极為文化和旅逛企业紓困解难，落实财政、税收、金融等政策，帮扶企业勤奋降低疫情影响，增强数字文旅企业的发展决心和后劲。
產业链上下逛也正在互帮互帮。当前，影视剧组陆续有序开工。停工期间，浙江横店影视城推出各项减免政策﹔优酷也对上逛供应商施以援手，為剧组缩短账期、提前领取中期款。
长远来看，要扩大文娱消费，供给端需要“扩容、提质”。23个部门联合印发《关於促进消费扩容提质加速构成强大国内市场的实施意见》。
魏鹏举暗示，应亲近结合最新数字技术，切实提高文娱消费的便当性与可触及性﹔完美内容办理体制，满脚人们多样化、细分化的消费需求﹔鼓励更多精品，防止泛******化与低长化导向﹔通过进一步扩大开放，吸引国际上更多的人才、资本，激活国内文艺创做。
培养专业创做队伍，產出优质内容。“最主要的是内容為王，必须正在產品设计、做品创做上下功夫，產品要经得住时间考验。”荆林波认為，目前，我国文创人员数量欠缺、素质有待提高，这个短板必须尽快补齐。
加力打制数字文旅新基建。3月1日，1388岁的布达拉宫进行了初次曲播。“云逛博物馆的风行証明，线下文娱消费内容也能够正在线上获得很好的满脚。要持续完美数字基础设施，让线上文娱消费被更多人体验。”淘宝内容电商事业部总经理俞峰说。
