11月25日，是11月最初一个礼拜五，也是黑五购物节。这一天往往是美国人一年中购物最疯狂的日子，由于美国商场一般以红笔记实赤字，黑笔记实盈利，商家们则称这一天为黑色礼拜五。此外，跟着线上购物的兴起，黑五之后的礼拜一，也逐步被塑形成另一个促销日，被称做“网一”。
“我正在SHEIN和Temu（拼多多旗下跨境平台）上共买了二三十件工具，总共也就花了100多美元。”北美留学生王洛告诉虎嗅，相较于其他保守电商平台的价钱，心态像是白捡。
“因为资金链的问题，本年没太敢备太多货。”跨境卖家刘令告诉虎嗅。虽然这让刘令的产物常常断货，但他并没感觉可惜，终究他已无法承受更多的库存。
“本年确实是补货需求少了良多。”熟悉中美跨境物流的龙出海研究院告诉虎嗅。据其描述，往年一般都是35-45天海运备好大部门货，后续通过空运或快递小部门补货，但本年这种环境很少。
SHEIN正在黑五期间，全场低至0.1折，很多珠宝饰品低至0.26美元，服拆美容产物也有不少低于10美元。除此之外，SHEIN还正在北美的多个社交媒体上发放了扣头码，正在官网根本上折上折。好比输入扣头码CBFDA，能够满49美元减15%、满99美元减20%之类。很多取SHEIN合做的KOL，还有本人专属的扣头代码，能令其粉丝再享扣头。
折上折、博从专属口令，这些弄法中国消费者并不目生。以至春节的集福字领福利勾当也以另一种形式呈现再SHEIN的促销上。据SHEIN显示，黑五期间，用户可通过APP或官网收集含有“S、H、E、I、N”这几个字母的卡片，凑齐SHEIN卡片的用户能够获得5000万的积分点。
据王洛描述，正在拼多多旗下Temu平台上，不到5美元的厚外衣、2美元的苹果手机壳、不到10美元的活动鞋到处可见。她率领身边的美国当地伴侣买了不少工具，特别是3C产物，要晓得，手机壳正在美国并不是廉价产物，即便黑五有扣头，一些保守电商平台上也要卖到十几美元摆布。
“SHEIN曾经很廉价了，Temu还要更廉价，美国当地伴侣都感觉这一价钱很奇异，他们正在等候收到什么质量的工具。”王洛说。
进军美国市场只几个月的Temu，本次黑五期间貌似下了血本。不只产物价钱击穿地板，还推出各类售后许诺，好比购物满0.1美元包邮、用户跨越14天未收到货将免单、90天不合错误劲全额退款。目炫狼籍的勾当和疯狂补助，都为了Temu正在美国能更出圈。
要晓得的是，正在拼多多刚发布的财报中，Temu的地位已十分主要，黑五期间，其取SHEIN一和之后能收成几多份额，值得关心，后者正在2022年一季度，下载量初次跨越亚马逊。
业内曾估计疫情解封后，本年黑五期间线下实体店发卖会跨越线上发卖。但据 Adobe Analytics的数据，通过逃踪美国前 100 家正在线% 的数据，本年“黑五”当天，消费者正在网上购物的破费创记载达到91.2 亿美元，增加约 2.3%。而线下保守百货公司，正在黑五当天客流量虽然有所提拔，但仍低于疫情出息度。
“往年黑五期间很多百货公司门口以至提前一晚就排起长队、搭起帐篷，但本年泊车位都空出很多。”王洛说。
“不少卖家不肯备太多货，怕影响现金流 。”刘令告诉虎嗅。很多卖家甘愿断货，也不想再付出过多库存成本。
很多消费者也回归沉着，王洛的师兄正在硅谷写代码，虽然没有被各类裁人潮波及，但为防万一，本年的购物保守了很多，非需要不买，即便买也要货比三家。
不外，消费者回归理性也令不少商家感应头疼。对不少人来说，这意味着要花更多的营销成本。“身边很多卖家本年都没成本做太多告白投入了，只是正在默默的降价。”刘令说。
这也差遣越来越多的卖家寻求更廉价的宣传体例，相较于Google、Meta，TikTok也愈发成为投放沉点。
“TikTok引流和转化都还不错，较着低于其他渠道的成本，可谓价钱凹地。”查理告诉虎嗅，本年，正在TYMO的投放中，TikTok已取Google、Facebook三分全国。
现实上，本年黑五期间TikTok也进行了多项促销勾当，好比曲播间打榜角逐、黑五购物短视频挑和赛、正在线发送扣头码等等，对于TikTok而言，这也是获取更过告白收入的机会，终究其本年告白营业的GMV并未达到预期。
